Livebuy-如何打造高吸引力的短影音？

研究顯示，短影音行銷的轉化率比傳統廣告高 3 倍。

90% 的消費者更容易購買曾在短影音中見過的產品。

品牌短影音可提升品牌記憶度 68%

1. 觀看時長與轉換率關係：

短影音的互動率：短影音的互動率是長影片的2.5倍，顯示短影音更能吸引觀眾注意，進而提高轉換率。 

觀眾偏好：85%的觀眾更喜歡時長為15秒或更短的影片，這意味著精簡的短影音內容更容易促進觀眾的參與和轉換。

2. 品牌曝光與購買決策影響：

品牌知名度與轉換率：高知名度品牌因消費者信任度高，能獲得更高的點擊率、加購率和最終購買率，直接提升整體轉換率。

消費者偏好：72%的人表示他們更喜歡透過影片而不是文字來了解新產品或服務，這顯示短影音在提升品牌曝光和影響購買決策方面具有優勢。 

1. 開場吸引眼球

-開頭3秒是關鍵，用吸睛畫面、挑戰或有趣的提問引發觀眾興趣，

e.g. 

促銷提示：「限時特惠！今天買一送一，錯過等一年！」

吸睛畫面：展示新品的精美細節，或使用前後對比的效果。

挑戰提問：「你知道如何在5秒內搞定完美髮型嗎？」

2. 簡潔聚焦內容 – 短小精悍，聚焦一個清晰的行銷主題

例如新品介紹、品牌故事或限時優惠，讓觀眾迅速理解核心訊息。

e.g.  

新品展示：「這款防水耳機讓你暢游音樂世界，快來試試看！」

客戶見證：「3分鐘學會如何用我們的按摩器緩解腰酸背痛！」

3.提升視聽體驗 – 採用高清影像、專業剪輯和吸引人的音樂或聲效，提升影片專業感，

同時加入品牌標識或專屬配色，強化記憶點。

e.g. 

影片畫面：產品在實際使用中的特寫鏡頭，讓人感受到細節和質感。

音效：配上輕快背景音樂，搭配口播說明「點擊下方購買，立享優惠！」

4. 打造互動與情感連結 – 結合故事性或引發共鳴的情節，增加品牌形象的情感層面，並在影片末尾附上明確的行動號召（如按讚、留言、分享或購買連結）。

e.g. 

故事情節：「小明因為有了這款隨身淨水杯，旅行時再也不用擔心喝不到乾淨水！」

互動號召：「留言告訴我們，你最想去哪裡帶著這款淨水杯？」

5. 持續優化與測試 – 定期分析影片表現數據，測試不同內容形式與行銷策略，例如新品展示與消費者見證，調整方向以提升點擊率和轉化率。

e.g.  

測試 A：影片 A 聚焦於產品功能介紹，搭配「立即購買」行動號召。

測試 B：影片 B 融入用戶故事，帶有情感共鳴的軟性行銷方式。

結果分析：哪種影片互動率更高？觀眾更容易轉化？

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